Koliko dugo treba da traje jedan slajd

Pitanje „koliko dugo treba da traje slajd" zvuči kao da ima jedan broj kao odgovor. Nema ga. Ista poruka može biti prekratka u čekaonici, sasvim dobra u redu za kasu i beskorisno duga u hodniku kroz koji ljudi samo prođu. Pravo trajanje nastaje iz tri podatka: koliko se gledalac zadržava, koliko mu treba da razume scenu i koliko dugo mora da čeka da bi se važna poruka ponovo pojavila.

Prvo izmerite vreme kontakta

Posmatrajte mesto, ne ekran. Zabeležite kada prosečan gledalac ulazi u zonu čitljivosti i kada iz nje izlazi. U prolazu to može biti samo nekoliko sekundi; u redu ili čekaonici mnogo duže. Nemojte prepisivati tuđe vrednosti bez provere. Širina hodnika, smer kretanja, udaljenost od ekrana i posao koji osoba tada obavlja menjaju rezultat više nego vrsta industrije.

Za početnu procenu napravite raspon, na primer „većina ima između četiri i sedam sekundi", umesto lažne preciznosti od tačno pet. Taj raspon je budžet za celu scenu: vreme da se uoči naslov, pročita poruka i odluči da li treba nešto uraditi.

Zatim izmerite vreme čitanja

Pročitajte sav vidljiv tekst naglas normalnim tempom. Dodajte kratku rezervu da pogled pronađe početak i razume sliku ili cenu. To je donja granica trajanja. Ako dobijeni broj prelazi vreme kontakta, nije rešenje da slajd ostane duže; gledalac će ionako otići. Skratite rečenicu, uklonite sporedni detalj ili podelite poruku na dve samostalne scene koje imaju smisla i kada se vide odvojeno.

Vrsta sadržaja menja način računanja

Fotografija sa jednom cenom obično traži manje vremena od rasporeda sa više redova. Video ima sopstveni ritam i treba da prenese smisao bez tona ako će ekran biti utišan. Aplikacija kao RSS može da menja priče unutar svog prikaza, dok Google Slides ima posebno podešavanje sekundi po slajdu. U tim slučajevima postoje dva tajmera: koliko dugo aplikacija ostaje u glavnoj petlji i koliko dugo ona prikazuje jednu svoju stavku. Proverite oba, jer dobro podešen unutrašnji ritam ne pomaže ako cela aplikacija nestane prerano.

Izračunajte dužinu cele petlje

Saberite trajanja svih aktivnih stavki. To je najraniji trenutak kada se prva poruka ponavlja. Zatim uporedite broj sa vremenom boravka publike. Ako osoba obično vidi samo polovinu petlje, najvažnija informacija ne sme da postoji samo jednom na njenom kraju. Ako čeka dovoljno dugo da petlju vidi mnogo puta, previše kratka rotacija brzo počinje da izgleda kao kvar ili ponavljanje.

Ne rešavajte petlju dodavanjem nasumičnog sadržaja. Bolje je imati nekoliko relevantnih scena sa pažljivo različitim zadacima: odgovor na često pitanje, jedna ponuda, jedna praktična informacija i miran vizual. Redosled treba da radi bez obzira na to na kojoj tački gledalac počne.

Podesite, pregledajte, pa proverite na zidu

U SignageWall editoru trajanje se čuva po medijskoj ili aplikacionoj stavci, dok plejlista pušta aktivne stavke redom. Napravite pregled cele petlje, ali završnu odluku donesite na ciljnom uređaju. Stanite na početak zone gledanja, uđite u nju u nasumičnom trenutku i proverite šta uspevate da razumete pre izlaska. Ponovite nekoliko puta, jer publika ne dolazi uvek kada petlja počne.

Jednostavan postupak za svaku novu scenu

1. Zapišite raspon vremena kontakta na lokaciji.
2. Izmerite čitanje i dodajte rezervu za orijentaciju.
3. Skratite sadržaj ako ne staje u raspoloživo vreme.
4. Saberite petlju i proverite koliko je publika zaista vidi.
5. Objavite probu na jednom ekranu i posmatrajte je iz prostora.

Trajanje nije dizajnerski ukras, nego dogovor između poruke i mesta. Kada se okolnosti promene (ekran se preseli, red postane kraći ili se doda aplikacija sa sopstvenom rotacijom) ponovite merenje. Dobar broj je onaj koji gledalac može da iskoristi, ne onaj koji lepo izgleda u podešavanjima.